而事實上，盡管加大饑渴營銷的力度，但目前五糧液的終端零售價始終沒有上沖至1000元，與茅臺的價差依然超過600元。楊萬軍表示，此次控貨保價，五糧液在一定程度達到上調(diào)終端零售價的目的，但并非長久之計?！懊┡_基本上無一個經(jīng)銷商可以拿到100噸貨，對價格的話語權(quán)要強于五糧液。而五糧液此類經(jīng)銷商很多，甚至有經(jīng)銷商可以做到1000噸，這樣的渠道結(jié)構(gòu)，經(jīng)銷商可以對五糧液的價格體系產(chǎn)生很大的反制約力。”

　　此外，楊萬軍指出，目前茅臺出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷部分的酒最多只有幾十噸，而五糧液則達幾百噸之多。這些“回流酒”與國內(nèi)產(chǎn)品有明顯的價差，五糧液沒有控制好出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的酒，對現(xiàn)行的價格體系也造成比較大的沖擊。

　　新一輪漲價機關(guān)或被觸動

　　今年3月底，發(fā)改委約談中國酒類流通協(xié)會及茅臺、五糧液等酒業(yè)巨頭，要求維持白酒行業(yè)價格穩(wěn)定。自此之后，除了劍南春上月對經(jīng)銷商下發(fā)通知，稱從本月起將52度劍南春等主流產(chǎn)品供貨價提高30元之外，并沒有哪個高端白酒品牌有調(diào)整出廠價的聲音傳出。

　　然而事隔將近半年，終端零售市場價格變得異?；钴S，這是否將成為高端白酒沖破政府“限漲令”的一個缺口呢?

　　鐵犁認為，一旦政府放開管制，這些高端白酒品牌調(diào)整出廠價是水到渠成之事。

　　黃文雄表示，除了“限漲令”，今年以來CPI一直處于高位，讓茅臺等高端白酒有所顧忌。

　　楊萬軍表示，幾大高端白酒品牌未來調(diào)整出廠價有一定空間，而即便沒有實際上調(diào)出廠價，也可以變相漲價?！拔寮Z液從今年開始對直接管轄的經(jīng)銷商提出每瓶酒收取50元保證金的要求，要求經(jīng)銷商維持終端價格的穩(wěn)定。而早在去年，瀘州老窖也要求經(jīng)銷商繳納每瓶90元的保證金，”楊萬軍表示，目前五糧液的出廠價為509元，收取保證金后等于出廠價去到559元;瀘州老窖此前的出廠價為609元，收取保證金后出廠價高達699元，明顯高于茅臺和五糧液。

　　“無論是五糧液還是瀘州老窖，已為未來上調(diào)出廠價做足準備功夫?！眹甲C券研究員王明德指出，目前52度五糧液的出廠價格為509元，一級經(jīng)銷商批發(fā)價為780元左右，終端價已經(jīng)達到900元左右，提價空間大、無壓力。目前五糧液渠道庫存偏低，我們預(yù)計公司可能在中秋節(jié)前后率先打開提價窗口，提價幅度可能超過110元。